自己在家赚钱:流量明星数据造假现象频发 谁在给它们打造温床?

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谁在制造交通数据欺诈的温床

“千里建筑诚信”

在过去的两年里,一些影迷自发地组织了许多“锁定和电影安排”行动,以防止他们的偶像主演的电影因为在激烈的市场竞争下票房不佳而退出电影圈。电视艺术奖中受欢迎的演员奖已经成为两位明星粉丝之间的一场网上大战。获胜者赢得了奖杯,并被网民称为“水后”。一位中国歌手在美国音乐排行榜上名列前茅,但大多数美国人并不认识他。因此,网上卖什么最赚钱,歌手的名字和“中国水军”一度成为推特上的热门搜索……娱乐圈的这些热门事件直接指向交通明星数据欺诈现象。这种现象是如何产生的?这对中国影视产业乃至整个社会的发展有什么影响?

流程思维兴起,行业混乱出现

交通明星是近年来影视行业流行的概念。主要是指在观众中享有极高人气和大量粉丝,尤其是年轻群体,能够吸引网络流量,在市场上广受追捧,占据一线商业资源的演艺明星。中国传媒大学教授曾庆瑞表示,在这个信息和网络时代,注意力已经成为稀缺资源。一些从业者形成了一种误解,认为一件作品或艺术家的观众注意力与其市场潜力和商业价值正相关。流量是衡量观众注意力的定量指标。因此,在资本逻辑和商业思维的影响下,影视行业出现了“唯流论”的不良倾向。一些制作人和广告商经常根据粉丝的数量和主题的程度来选择艺术家。一些视频网站在购买国产影视作品时也将是否有明星出演作为一个重要标准,以吸引更多的广告和会员。为了让他们的艺术家和偶像获得更多的商业资源,一些经纪公司和粉丝团体合谋伪造数据。

目前,伪造数据的方法令人眼花缭乱。除了锁定市场和整理名单,粉丝、热门搜索、转发、赞扬和评论都可以买到,严重扰乱了影视行业的正常秩序:为了宣传,一部影视作品甚至需要花费数百万元来购买流量;多达数万部电影被影迷锁定,影响了同期上映的其他电影,并给相关影院造成了巨大的经济损失。关于交通明星的艺术素质和他们演奏的作品存在争议,交通明星的专业水平需要提高。水军赢得的人气在一些专业奖项中脱颖而出。奖项的可信度和严肃性也受到质疑。其鼓励优秀作品和引导创作发展的社会功能被大大削弱……”在制片人和广告商的默许、经纪公司的鼓励、平台派对的默许和粉丝的疯狂下,交通数据欺诈变得非常流行。制片人、广告商、平台和经纪公司都从这一举措中获益匪浅。交通明星获得了更多的表演资源,粉丝也有更多的机会接触偶像。从表面上看,他们似乎在这个小圈子里实现了双赢。事实上,它们严重干扰了行业的基本因素,如诚信声誉、评价标准等,对影视行业乃至全国社会造成了不利影响。”太原师范大学文学院院长薛晋文直言不讳地说。

浮躁的心态困扰着我们,艺术的质量令人担忧。

专家普遍认为,该行业的浮躁心态是数据欺诈的重要诱因。曾庆瑞尖锐地指出,近年来,影视产业发展迅速,网上赚钱最快的方法什么事业最赚钱,吸引了大量非专业热钱流入。在这种社会资本洪流的影响下,该行业有一种倾向,即强调商业逻辑而非艺术思维,强调资本运作而非审美探索,强调粉丝效应而非精神追求。“少数从业者热衷于追求短期经济利益,放松对艺术的高标准和严格要求,凭借不太严格的‘数据’和个人及临时市场表现对观众的观看需求做出轻率的判断。他们认为,只有使用流之星+大知识产权+话题炒作例程才能在市场上创造出一个流行的“爆炸模型”,但结果却是一批看似星光熠熠并不在排行榜上的“流星”作品,但实际上是空洞、粗糙的,依靠虚假数据来支撑场景,并受到观众的批评。"

“有些电影和电视剧不会根据演员的表演技巧和匹配程度来选择演员。他们只看数据、热量和颜色。这种以星为导向、以流为导向的制作机制,把演员的素质和艺术素质放在首位,把流星推向了“上帝的祭坛”,甚至助长了数据欺诈的嚣张气焰。Xi理工大学人文学院副教授王鹏也对此印象深刻。他分析说,在过去的两年里,有许多明星电影,也有频繁的比赛。有些人甚至拍摄时间很紧。他们必须读数字,而不是说台词。他们必须依靠替身、模特和垫子来完成他们的作品。他们如何谈论体验生活、确定角色、锻炼表演技巧和提高自身修养?然而,一些尚未成为交通明星的演员也渴望交通。他们无意专注于自己的业务,更专注于增加曝光率、增加话题覆盖面和在粉丝身上花钱。相反,真正强大并愿意努力工作的好演员在市场上受到冷遇。从长远来看,坏硬币会赶走好硬币。

编剧汪海林认为,这是社会学中的“戏剧效果”。“在剧院里,每个人都坐在自己的座位上观看演出。突然,一个观众站了起来,扰乱了观看的秩序。为了看演出,后排的人也站了起来。最后,所有的观众都无助地站了起来。与以前相比,每个人都更累了,网上怎么赚钱快,但他们的观看体验更差。”

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